Prakticheskoe rukovodstvo po sozdaniyu silnogo korporativnogo brenda dlya predprinimateley i rukovoditeley. Kniga napisana Andreem Gornovym, osnovatelem kompanii Getbrand, na osnove ego bolee chem 20-letnego opyta v sfere brendinga. V etom izdanii sobrany konkretnye shagi i instrumenty dlya postroeniya brenda kompanii. Avtor podcherkivaet, chto brend - ne prosto logotip ili missiya, a tselaya filosofiya biznesa, kotoraya pomogaet vydelitsya sredi konkurentov i privlech klientov. Andrey Gornov obyasnyaet, pochemu vazhno ponimat istinnye problemy i stremleniya klientov. On uchit chitateley, kak opredelit i donesti do klienta realnuyu tsennost svoego produkta ili uslugi, kak sformulirovat rol brenda i vybrat podkhodyashchiy arkhetip. Avtor predlagaet poshagovuyu instruktsiyu po sozdaniyu brenda, vklyuchaya razrabotku vizualnykh elementov i sistemnykh dokumentov (brendbuk, HR-buk, kniga produkta, kniga kommunikatsiy). Kniga nasyshchena prakticheskimi zadaniyami i realnymi primerami iz opyta rossiyskogo biznesa. Tsel knigi - pomoch chitatelyam sozdat silnyy brend, kotoryy pozvolit im vydelitsya na rynke i privlech klientov.